通訳翻訳館　「翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.47 『ブランド・マインドセット』」

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■ 翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.47 2005/09/08 『ブランド・マインドセット』

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●━2005/09/08 第0047号━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━●

◇◇翻訳家で選ぶビジネス翻訳書◇◇
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■◇『ブランド・マインドセット』
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【翻訳家】阪本啓一
【原著者】デューン・E・ナップ
【出版社】翔泳社
【発刊年月】2000年8月1日
【本体価格】2100円（税込）
【ページ数】461p
【ISBN】4881358669
【購入】http://www.ithouse.net/japanese/ac/bk_4881358669.htm

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本当に成功するブランドは、顧客のこころの眼のなかで、ユニークなポジションを占
めているものだ。顧客からの信頼があるブランドの、強力でこころに訴えかける特長
は、競合ブランドとの間の価格や製品仕様の違いを超える。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本文１７６ｐより抜粋
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　著者はホリデー・インやウェスティンホテルなどでブランドアドバイザーを務めた
ブランドコンサルタント。現在、ブランドストラテジー社のＣＥＯ。本書はブランド
を選らぶ顧客の視点、消費者の視点、生活者の視点に着目したブランド構築方法を説
いている。

　顧客がブランドを選ぶ動機、心理、基準はどのようにして生まれ、企業のどのよう
な活動によって強化されていくのかを明らかにしている。サービスや製品を差別化す
るだけでなく、ブランドにどのような特長をあたえるべきか。

　ブランドを選びサービスを利用してくれる顧客にどのような顧客サービスを提供し
、どのような関係を築くことがブランド構築に結びつくのかが書かれてる。ブラント
を成功させる２つのコンセプトは見逃せない。

（平岩大樹＝通訳翻訳館）

　◇翻訳家、阪本啓一について
　　１９５８年生まれ。大阪大学人間科学部卒、旭化成に１９年勤務後、２０００年
　　にコンサルティング会社「Ｐａｌｍｔｒｅｅ　Ｉｎｃ．」設立。代表的な翻訳作
　　品に『ビジネスを育てる』、『インビジブル・マーケティング』、『パーミショ
ンマーケティング』などがある。

［この書評は通訳翻訳館ウェブサイトに掲載されています］

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