通訳翻訳館　「翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.46 『ザ・ブランド』」

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■ 翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.46 2005/08/03 『ザ・ブランド』

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●━2005/08/03 第0046号━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━●

◇◇翻訳家で選ぶビジネス翻訳書◇◇
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■◇『ザ・ブランド』
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【翻訳家】樫村志保
【原著者】ナンシー・F・ケーン
【出版社】翔泳社
【発刊年月】2001年11月13日
【本体価格】2625円（税込）
【ページ数】509p
【ISBN】4798101451
【購入】http://www.ithouse.net/japanese/ac/bk_4798101451.htm

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製造技術の高さだけでは、新しい会社を繁栄させることはできない。優れた製品を作
れるからといって、それだけでビジネスが成功した例はほとんどない。自社製品の価
値を潜在的な消費者に効果的に伝えることができなければ、企業の存続に必要な顧客
層を維持・拡大することはできなかったのである。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本文１１ｐより抜粋
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　著者はハーバード・ビジネス・スクール経営学部の教授。専門は歴史学で資本家の
発展と歴史的役割を研究している。本書はウェッジウッド、ハインツ、マーシャル・
フィールド、エスティ・ローダー、スターバックス、デルの６ブランドをとりあげ、
それぞれのブランド戦略がどのように実施されたのか検証している。

　無名ブランドがどのようにして世界ブランドに育っていったのか。６ブランドを支
える企業文化、企業理念がどのような社会情勢、生活習慣、時代背景から生まれたの
か、歴史を紐解いて分析している。

　ブランドを生み出した６人の起業家がどのような家庭環境で育ち、どのような状況
で商売をはじめたのか。商売の動機、創業時の資金難、倒産や失敗をへて飛躍的に成
長するきっかけとは何だったのか、ブランドはどのような役割を担っていたのかを明
らかにしている。

（平岩大樹＝通訳翻訳館）

　◇翻訳家、樫村志保について
　　１９８８年に（有）ファジーロジックを設立。主な翻訳作品にジェームズ・ダイ
　　ソンの『逆風野郎　ダイソン成功物語』、アンドリュー・Ｓ・グローブの『僕の
　　起業は亡命から始まった！』などがある。

［この書評は通訳翻訳館ウェブサイトに掲載されています］

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